实用消费主义的觉醒

实用消费主义的觉醒

尽管仍然有消费者会抵不住优惠的诱惑掉入“办卡”陷阱。但已经吃过亏的年轻人，对“办卡”消费的态度已经变得更加谨慎，实用消费主义开始觉醒。

遭遇舞蹈机构卷钱跑路后，栗栗表示，她的防范意识大大提高了。“现在听见‘提前付’‘充值’这类字眼我就会瞬间警惕。大额的花销，我都会再三确认具体的售后范围，录音并保留票据。”她还表示，“鸡蛋不能放在同一个篮子里”。即使在新的消费场景下，她也不会再轻易选择长期、大额度的预储值消费。

一向喜欢“薅羊毛”的小马被商家套路后，明白了“天下没有免费午餐”的道理。在他看来，“如果办卡的优惠周期比较长，就意味着你和商家捆绑了，会因为办了卡而不得不去消费，无法尝试其他更优的选择。”

不过，年轻消费者们虽然已经对“办卡”抱有警惕心理，但并不意味着他们放弃了优惠。相反，越来越多思维活跃的年轻人，在可支配收入有限的情况下，开始更倾向于选择短期且高质量的消费计划，来保持一定的生活质量。

刚工作两年的言言向惊蛰研究所透露，工作以后面临着租房、购车的压力，让她的消费习惯开始变得保守。言言现在的每一笔支出都需要精打细算，以刚需和实用为主。为了不影响生活品质，每个月在哪些方面花多少钱，她都划定了上限，通过“少量多次”的消费方式，维持生活品质与预算之间的平衡。

而近几年消费市场的增长趋势逐渐放缓，年轻消费者在经历了消费升级之后又进入消费分级的新周期，小金额的短期消费体验变得更受欢迎。以课程类培训机构为例，惊蛰研究所观察到，目前大部分机构都推出了短期体验课程，课程数量一般在5节以内，而单价比正式课程高20%至50%不等。据广州DT舞蹈培训机构负责人介绍，即使单价更高，但仍有许多学员将短期课程作为首选。该负责人透露：“初次报名的学员中，超过50%都会先购买短期体验课，体验过后才会复购长期课程。”而值得注意的是，购买超过20节课（总费用为1800元）的学员仅占不到10%。

年轻人的实用消费主义，在“追剧”这件事上也得到了完全体现。言言告诉惊蛰研究所，她曾经为了“追剧自由”平均每两个月就会充一次视频会员。“但很多时候我都只是为了看其中一部影视剧，看完了就‘闲置’了，而且现在月会员都在25元左右，很贵。”为了减少不必要的浪费，言言用周卡替代月卡，将剧集囤到一定程度再一周内看完。

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